 | Le référencement de votre site |
Principe
Le référencement consiste à faire connaître votre site dans les annuaires et moteurs de recherche.
Le terme "outils de recherche" englobe annuaires et moteurs.
Référencement dans les annuaires de recherche
Ce référencement consiste à soumettre votre site dans des annuaires. Les soumissions sont traitées par des documentalistes qui, suivant la qualité et la pertinence de votre site, vont décider ou non de l'accepter.
Les annuaires typiques du Net sont notamment Yahoo! et Mirti.
Référencement dans les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche parcourent sans cesse le web à la recherche de pages à "indexer" (ajouter) dans leurs bases de données.
Pour ajouter votre site dans un moteur, il existe deux possibilités :
. Soit vous soumettez l'adresse (URL) de votre site dans un formulaire adéquat (par exemple http://mirago.fr/fr/region/ajout.asp pour le moteur Mirago).
. Soit vous inscrivez votre site dans des annuaires et créez des partenariats d'échanges de liens avec d'autres sites et attendez patiemment d'être ajouté par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche typiques du Net sont notamment Google et Mirago.
Référencement manuel ou automatique ?
Certains prestataires et logiciels effectuent un référencement automatique de votre site dans un nombre élevé d'outils de recherche.
Tous les webmestres confirmés et référenceurs le disent et le répètent : n'utilisez pas ces outils et ne faites pas confiance aux prestataires fournissant des référencements automatiques.
Les méfaits du référencement se vérifient chaque jour : la plupart des outils refusent systématiquement de traiter ces soumissions.
De plus, les informations que vous envoyez à ces outils sont erronées : pour les annuaires la catégorie n'est généralement pas correcte ou n'existe pas dans l'outil visé (un comble !). Les moteurs se protègent quasiment tous des référencements automatiques grâce à des codes de sécurité générés aléatoirement.
Si le référencement manuel prend plus de temps, ce temps est utile et rentable : vous êtes sûr des résultats, vous ne prenez aucun risque.
Bref, vous ne jetez pas d'argent par les fenêtres et référencez utile.
Référencement gratuit ou payant ?
S'il était possible il y a quelques années de se référencer gratuitement avec de bons résultats, il est convenu aujourd'hui que c'est très difficile.
La concurrence entre sites web est rude, et les soumissions sont presque toutes devenues payantes. De plus, il est nécessaire de s'inscrire dans un gros volume d'annuaires pour espérer obtenir un réel impact. Le chiffre de 150 outils est recommandé.
Vous l'avez compris : cela prend du temps, beaucoup de temps en passant par le gratuit.
Quel prix pour un référencement ?
Si vous avez parcouru le web, vous verrez que tous les prix existent. Gare au contenu des offres, aux garanties et au suivi !
Privilégiez les offres axées sur le moyen et le long terme pour une rentabilité réelle de votre investissement.
. En tout premier lieu, votre référencement doit être manuel.
. En second lieu, il faut un nombre suffisant d'outils de recherche dans lesquels votre site sera référencé. Le chiffre de 150 est le plus souvent évoqué. Cela permet à votre référencement d'avoir un réel impact.
. Il est nécessaire de faire "optimiser" au moins votre page d'accueil sur 3 mots-clés maximum pour que votre site apparaisse mieux dans les résultats des moteurs.
. Exigez des garanties. La première doit être de pouvoir demander au prestataire de re-soumettre votre site en cas de besoin.
. Exigez du suivi. Quelqu'un qui réponde à vos emails, à vos appels.
. Enfin, la réception de rapports de positionnement de votre site dans les moteurs sur vos meilleurs mots-clés est un gros "plus" parce qu'elle situe les résultats de votre site avec ceux des concurrents.
En terme de budget, prévoyez un minimum de 400 euros pour avoir ces prestations.
Le positionnement publicitaire
On confond souvent référencement et positionnement publicitaire, or attention aux termes !
Le positionnement publicitaire consiste à placer des publicités textuelles dans les plus grands outils de recherche francophones sur des mots-clés que vous définissez.
Sur Google, votre site figure dans les annonces publicitaires à droite des résultats. Sur Yahoo! et de nombreux autres annuaires et portails, vos annonces figurent en haut des résultats.
Le gros avantage est que vous ne payez qu'aux résultats : vos annonces ne s'affichent que sur les mots-clés que vous définissez. Vous ne payez que si des visiteurs cliquent sur vos annonces.
Encore une fois, l'oeil d'un professionnel est pertinent si vous manquez de temps ou si vous manquez de compétence en matière de marketing.
Les principales sources d'échec en positionnement publicitaire sont :
. L'utilisation de mots-clés qui ne sont pas demandés par les internautes
. L'utilisation de mots-clés qui ne vous attirent pas de visiteurs ciblés (vous avez donc des visites mais aucune vente ni demande de contact)
. L'affichage d'annonces publicitaires qui n'intéressent personne à cause d'une rédaction incorrecte ou qui n'aguiche pas.
Les régies les plus importantes de positionnement publicitaire sont Google Adwords, Overture et Espotting.
Pour un référencement d'un bon rapport qualité/prix et qui répond aux points que nous avons évoqué ci-dessus, nous vous conseillons de suivre ce lien.
Mis en ligne le 28-06-2004
