1 – Bonjour Imane, pouvez-vous présenter Exalead et votre fonction au sein de cette société?
Bonjour,
Je suis Responsable Affiliation et création de trafic au sein d’Exalead.
Exalead.com avec ses 8 milliards de pages indexées est LE moteur de recherche français ;-) Depuis son lancement officiel en octobre dernier, il ne cesse de gagner des parts de marché.
En plus de son moteur de recherche Web destiné au grand public, Exalead commercialise aussi auprès des entreprises des solutions de recherche unifiées alliant simplicité et intelligence pour faciliter l’accès à l’information à la fois sur les serveurs internes, le poste de travail et le web.
Exalead est une entreprise française basée à Paris qui a été créée par deux anciens d’AltaVista, François Bourdoncle et Patrice Bertin, possède deux filiales (Italie, Etats-Unis), des bureaux de représentation au Royaume Uni et en Allemagne et est présente dans une dizaine de pays (Suède, Allemagne, Royaume-Uni, Singapour, Espagne…)
2 - Le marché des moteurs de recherche est très concurrentiel, comment se positionne Exalead face aux différents acteurs historiques?
Exalead se distingue de ses concurrents par la mise à disposition du Grand Public de fonctionnalités totalement inédites sur le marché et par son orientation résolument Web 2.0.
D’abord, sur la page d’accueil, Exalead donne la possibilité à tous les internautes de se créer des raccourcis qu’il pourra retrouver chaque fois qu’il se connecte sur Exalead. C’est encore mieux s’il se crée un compte car l’internaute peut retrouver ses raccourcis depuis n’importe quel PC et peut surtout utiliser des fonctionnalités supplémentaires comme le bookmarklet.
Et puis, il y a la page de résultats totalement unique sur ce marché. Chaque résultat est présenté avec une vignette, ce qui permet une identification instantanée du site. En plus, Exalead propose sur chaque requête une zapette thématique dynamique qui permet à l’internaute de préciser sa recherche par clics successifs sur des termes associés, de types de fichiers multimédia ou autre, les langues, ou encore la situation géographique. Avec Exalead, fini les clics aveugles et infinis sur « Page suivante », on explore en construisant sa question.
Enfin, Exalead fournit une masse d’outils supplémentaires pour faciliter la recherche : recherche avancée simplifiée, diaporama, barre d’outils, barre de recherche sur Mac, moteur de recherche PC, etc. Et nous ne comptons pas en rester là, nous préparons toujours de nouvelles fonctionnalités en tenant compte d’ailleurs des suggestions de nos utilisateurs qui bénéficient d’un espace d’expression dédié sur http://feedback.exalead.fr
Cette vocation à écouter l’utilisateur, à l’assister dans sa recherche à l'aide d'outils simples et à proposer une alternative aux principaux acteurs du secteur caractérise le visage d'Exalead. Selon une étude Ifop Omnibus 2006, 61 % des internautes français attendent une alternative au leader du marché. Exalead entend désormais répondre à cette attente.
3 - Quels sont vos objectifs de stratégie online et quels leviers utilisez-vous pour communiquer sur le Net actuellement ?
En plus de l’affiliation, nous développons également aujourd'hui des solutions sur des modèles économiques plus larges : campagnes CPC, CPM, etc..., avec des objectifs définis, des budgets définis sur des périodes définies...
Nous sommes aussi en préparation de pas mal d’évènements pour 2007 dont vous entendrez sûrement parler.
4 - Vous venez de démarrer votre campagne d’affiliation, pourquoi avoir choisi ce mode de diffusion de votre offre, et qu'attendez-vous de votre campagne?
L'affiliation nous permet d'étendre notre présence sur le web et de nouer des partenariats avec des sites verticaux.
D'autre part, la plate forme d'affiliation est un réel outil de démultiplication de notre offre.
Ainsi nous pouvons diffuser de nouvelles créations visuelles sur tout un réseau de sites et créer notre « réseau de distribution via le web ».
En d'autres termes, ce levier marketing nous permet de générer un maximum de visibilité, d’asseoir notre marque sur le marché tout ceci basé sur un modèle win-win.
Le but de cette campagne est de drainer un trafic pertinent sur le moteur Exalead, d’offrir la possibilité aux affiliés de proposer à leurs membres et visiteurs un outil de recherche différent, novateur, intelligent et malin. ;)
5 - Avec qui travaillez-vous en affiliation, et pourquoi ?
Nous avons choisi de travailler avec Netaffiliation pour diverses raisons, et notamment pour leur capacité à être force de proposition.
6 - Que prévoyez-vous pour animer votre réseau d'affiliés ?
Nous avons créé en premier lieu quatre univers dédiés aux affiliés déclinés en plusieurs formats dans lesquels nous présentons des raccourcis liés au thème proposé :
- Un univers jeune pour les affiliés ayant pour cible les jeunes, un univers politique, univers WebTV et univers Foot, qui sera bien évidemment dupliqué sur bien d’autres univers.
L’originalité de l’animation repose sur la pertinence et la sélection que nous proposons à l’internaute.
Une fois que l’internaute clic sur la bannière il entre sur une page dédiée à l’univers qu’il a choisi, il sélectionne les sites qui lui plaisent, valide et hop les raccourcis viennent s’ajouter à la page Exalead et peut donc avoir son moteur de recherche personnalisé.
7 - Quelles rémunérations proposez-vous à vos affiliés ?
En ce qui concerne la rémunération, nous restons sur un modèle au CPC au prix du marché.
Bien évidemment avec Netaffiliation nous comptons mettre en place un challenge : les affiliés ayant généré le plus de clics sur notre moteur de recherche passeront à une rémunération premium.
Créas plus rémunération, tout est mis à contribution pour que l’affilié et nous même atteignions nos objectifs.
8 - Un petit mot pour l’ensemble de vos affiliés ou pour ceux qui souhaiteraient rejoindre le programme ?
Comme je l’ai dit auparavant, 61% des français attendent une alternative au leader du marché, alors rejoignez-nous pour cette belle aventure !
Inscrivez vous au programme d'affiliation Exalead !Interview d'Imane HEMIDECHE d'Exalead, par l'équipe Rentabilisez.com, le 9 Mars 2007
